亚马逊标明，有70%美国顾客的网购之旅是从他们网站敞开的。这意味着，就连耐克和阿迪达斯这样一些具有忠实粉丝和强壮流量的品牌，也面临着剧烈的竞赛。
数字商场情报公司SimilarWeb剖析在了2017年1月1日至2018年6月30日期间，Nike.com、Adidas.com和Amazon.com这三大网站的电脑端和移动设备端的流量，发现阿迪达斯和耐克这两家运动服装巨子，招引了很多的访客——耐克官网的月平均访客是2300万。其间许多用户转向亚马逊网站，在上面查找耐克和阿迪达斯的产品并购买。
研讨发现，在同一时段，超越四分之一的耐克访客也阅读了Amazon.com，而阅读Amazon.com的阿迪达斯顾客只要15.4%。在这两个网站的访客中，有7%的消费终究在亚马逊上发生。在曩昔几年里，阿迪达斯在数字范畴取得了很大前进，在网上营销下足功夫。这项研讨标明，阿迪达斯之所以能够如此招引访客，很大程度上归功于它的独家降价和炙手可热的椰子鞋藏品，该系列仅在阿迪达斯官网上能够买到。
虽然关于品牌而言，经过第三方零售商出售的赢利比直接向顾客出售的赢利低，可是第三方零售商的销量大，并且能够进步品牌知名度。耐克在上一年早些时候宣告，将与亚马逊这家电商巨子协作，在该网站上供给有限的产品品种。剖析家标明，此举将会使耐克的收入添加3亿至5亿美元。
依据这份陈述，亚马逊网站的月平均访问量为17.4亿人次，但许多时尚品牌历来不肯意在该网站上出售，因为在品牌推广和定价上，他们没有什么控制权。并且，亚马逊一向难以彻底避免品牌仿制者进入第三方渠道。
因为本身具有的品牌实力，耐克与阿迪达斯不需要在谷歌上与亚马逊进行竞赛：在耐克与阿迪达斯排名前100位的品牌查找词中，亚马逊只占有一小部分（0.4%）的天然查找流量。
但亚马逊的优势在于它的直接流量，占其总流量的57%。事实上，在2017年Q4，虽然经过阿迪达斯(Adidas)或耐克(Nike)的关键词查找进入亚马逊(Amazon.com)的访问量不到5万次，可是顾客在亚马逊上查找耐克关键词到达680万次，查找阿迪达斯450万次。
亚马逊和阿迪达斯网站之间的穿插流量份额较低，这标明阿迪达斯比耐克更能留住访客，并将访客转化为自己的顾客。
