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【创业投资】中东“土豪”电商Noon上线一年,上一年许的愿都完成了吗?

【创业投资】中东“土豪”电商Noon上线一年,上一年许的愿都完成了吗?

2018年我国国庆节当天,国际最高塔——哈利法塔响起了我国国歌,用中文播映“国庆节高兴”的祝福语,大大“示好”我国。哈利法塔归于阿拉巴尔旗下的Emaar房地产公司,董事长为穆罕默德•阿拉巴尔(Mohamed Alabbar)。

这位地产大亨一起仍是中东本乡电商途径Noon的开创人和出资方,他携沙特公共出资基金(PIF)出资10亿美金,打造了Noon.com,并于2017年9月开端正式运营。阿拉巴尔早年留学新加坡,满怀民族主义情结,被以为阿拉伯国际最具有企业家精力的商人。

阿拉巴尔以为电商是出资者和企业家进入的一个至关重要的范畴,也是维护国民经济免受外部危险的重要范畴,最初树立Noon是为了维护阿联酋经济不受“外来要挟”,因而不管收买价格有多高,永久不会把Noon.com卖给外国公司,意指中东榜首电商Souq把自己拱手卖给了国际巨子亚马逊。

正是带着当年收买Souq失利的惋惜和复兴阿拉伯国际的雄伟目标,阿拉巴尔将创立Noon视为自己的二次创业,且在一开端就树立了标杆“阿拉伯国际的亚马逊和阿里巴巴”,旗帜鲜明的将Noon定位为榜首个安身本乡的、阿拉伯国际榜首的电商途径,将Souq视为榜首竞赛对手。

现在Noon已上线满一年,阿拉巴尔的这个“二次创业”项目开展的怎么样了?

极致寻求用户体会:包装精巧打造口碑

Noon最早被顾客广为美誉的仍是其精巧的包装,顾客收到Noon的包裹,好像收到一份朋友送的高端礼物相同,惊喜万分。这点传承了阿拉巴尔做线下零售的经历和心得,也一改中东地区快递包裹粗陋,用户体会欠安的前史。

为了提高用户体会,Noon还在阿联酋和沙特树立了自己的结尾派送团队,完成当日送达。

Noon在迪拜和利雅得建了中东现代化和自动化程度最高的库房,Noon库房面积1000万平方英尺,阿联酋物流中心有350万平方英尺,库房园区有60个足球场大。

重投入沙特,单量紧逼Souq

在Noon树立之后,阿拉巴尔很快决定将整个运营中心移至沙特。现在Noon现已上线了阿联酋和沙特两个商场,职工900+人,估计年末将敞开埃及商场,埃及办公室现已投入运营。

从流量上看,Noon在沙特现已稳定在购物排行榜前三,从10月3日的AppAnnie iOS免费购物App排行来看,其在沙特排名第二,在阿联酋排名第三。

沙特是我国优异跨境电商竞相抢夺的黄金商场,Jollychic和Shein长时刻精耕细作之地,Noon能获得这样的成果,已属不易。

2017年头,Noon同沙特联合电子公司(eXtra)达到战略协作,引进电子产品和家用电器品牌,比如三星,LG,索尼等品牌入驻,现在干流品牌均已入驻Noon。

本年4月份Noon途径上添加了拍卖事务,此形式类似我国的闪购事务,Noon一起还在寻觅能够为顾客供给杂货效劳的供货商,以添加用户粘性。

国际化:与eBay联手,招募我国卖家

为了应对日益剧烈的商场竞赛,Noon也现已开端全球化布局。现在,已在阿联酋、沙特、斯里兰卡、印度、埃及和我国(深圳和香港)树立了办公室。

Noon方案未来几年掩盖整个中东北非商场,并将中东的电商浸透率的份额从2%(30亿美元)提高至14%(700亿美元)。

2018年6月,Noon宣告于eBay协作,为沙特和阿联酋的顾客供给从美国及国际其他国家海淘的途径。顾客可通过Noon途径收买eBay的产品,并由Noon来投递产品。Noon表明,这样的做法意味做顾客有更多挑选,且削减运输成本缩短交给时效。Noon同eBay的联手,被视为是Souq和亚马逊联合推出“全球购”事务的一个直接反击。

2018年7月,Noon宣告在我国树立办事处,一个坐落我国大陆,一个坐落香港。阿拉巴尔对亚马逊在我国的战略十分清楚,在我国树立自己的办公室和团队,是期望树立一支强有力的我国团队来获取我国优质的产品和卖家。

应对竞赛,Noon不是一个人在战役

可是哪怕在自己的地盘,Noon也不得不面临的来自Souq微弱的竞赛。这个已被亚马逊收入囊中,从前的中东电商巨子,并不是一天就能被逾越的。

【创业投资】中东“土豪”电商Noon上线一年,上一年许的愿都完成了吗?

2018年6月底Noon和Souq类似网页数据比照

咱们从流量图上能够看出来,现在Souq在流量上仍是占绝对优势,绝大部分流量来自天然流量。Souq12年前开端运营,Noon则刚上线一年,Noon用一年时刻走了Souq十年走过的路。

从流量的距离来看,咱们也不难理解为什么最近在迪拜机场和迪拜一切Emaar的楼盘和修建上一夜之间多了许多Noon的广告牌,总在迪拜的夜色中闪闪发光了。

不过,Noon不是一个人在战役。

在创立Noon之前,阿拉巴尔现已在电商产业链上下游做了许多布局,这看起来像在下一盘大棋,颇有我国BAT布局生态的趋势:

> 全资收买有8年B2C电商经历的JadoPado.com;

> 收买在中东有7年时髦电商经历的Namshi.com51%股份;

> 支撑树立了Sivii.com,Sivii.com可视为Noon的姐妹公司,2014年推出;

> 阿拉巴尔在2016年还出资了全球抢先的在线奢侈品时髦零售商YooxNet-a-Porter1.13亿美元......

阿拉巴尔,又被戏称为“阿拉巴巴”(意指阿里巴巴),作为后来者Noon的魂灵人物,将怎么带领团队同已运营12年,在顾客心目中奠定了中东电商榜首品牌的Souq迎头竞赛,且完成其民族科技立异的雄伟愿望呢?

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